De wereld draait om verhalen; van 30 seconden tot avondvullend. Ik maak die verhalen. Als copywriter schrijf ik al meer dan 10 jaar voor toonaangevende merken en succesvolle bureaus. Als regisseur maak ik beeldend en inspirerend theater. Lastig om in een hokje te plaatsen? Verhalen horen nu eenmaal niet in hokjes thuis, maar gewoon tussen de oren van mensen. Of liever nog: recht in het hart. Want daar komen ze tenslotte ook vandaan!
Momenteel werk ik als Creative Director voor Emakina.NL , onder meer voor prachtige merken als Bonduelle, UNOX en Dove. Emakina.NL is gespecialiseerd in digital strategy, contentcreatie, SEO-teksten en bouwt complete platformen en communities voor merken als Knorr, Blue Band en Yunomi.
Blog > Mar 2013
Volop kansen voor ondernemers
Nu het consumentenvertrouwen in banken tot een historisch dieptepunt is gedaald, moeten banken op zoek naar nieuwe verdienmodellen. Eenvoudige consumenten tonen hun tanden door hun spaargeld op te nemen of hypotheken versneld af te lossen, dus is het het tijd dat er een nieuwe melkkoe wordt gevonden. Gooi dat samen met het feit dat er steeds meer werklozen zijn en je krijgt vanzelf een Eureka-momentje: ondernemers! Die zien toch immers overal kansen en gaten in de markt?
Met net iets meer denkkracht en wat minder budget voor die fraaie groots-en-meeslepend-beelden had ING misschien een wat aansprekender campagne kunnen maken. Maar ja, waarom zou je op de kleintjes letten als je dankzij een gezonde dosis staatssteun je cijfers inmiddels weer tot in de hemel ziet schieten? Tja, oranje is hopen dat niemand weet dat over de grens dezelfde campagne al is bedacht. Want de Belgische KBC-bank heeft al geruime tijd de succesvolle ‘gat-in-de-markt-campagne lopen, die net iets beter is uitgedacht en ook niet verhult waar het de bank om te doen is.
Blog > Mar 2013
Dove lanceert Photoshop-filter (video)
De Dove-campagne voor echte schoonheid gaat internationaal alweer bijna 10 jaar mee. Het meest bekende onderdeel hiervan is de ‘evolution’-commercial uit 2006, die miljoenen mensen zagen. Het filmpje staat symbool voor een verziekte wereld waarin onrealistische schoonheidsidealen het zelfvertrouwen van vrouwen ondermijnen. Het waren slechts 75 seconden film, maar die zetten menigeen aan het denken.
Een nobele zaak, maar het begint natuurlijk allemaal bij de bron: de beeldbewerkers die met duizenden filters hun versie van de ideale wereld voorschotelen aan al die vrouwen (en mannen). Met een nieuwe campagne keert Dove terug naar de succesvolle campagne uit 2006, maar dit keer spreken ze direct de Grote Boosdoeners aan: art-directors, graphic designers en beeldbewerkers.
De Canadese vestiging van Ogilvy (ook de bedenkers van Dove Evolution) bedacht namelijk het ‘echte schoonheid’-photofilter. Beeldbewerkers, art-directors en ander visuele criminelen krijgen hiermee een ‘tool’ in handen om een foto in Photoshop met één druk op de knop te voorzien van echte schoonheid.
Blog > Feb 2013
Het DWDD-effect van The Harlem Shake
Een ‘meme’ is een viraal concept dat zich verspreidt via internet. The Harlem Shake is inmiddels alweer over z’n hoogtepunt heen en lijkt daarmee als meme alweer korter te duren dan planking in 2011. Eigenlijk gaat elke rage dood, kort nadat ‘ie in De Wereld Draait Door is geweest. Op dit moment is een vertoning in het populaire programma een doodsvonnis, waarbij je nog slechts een week hebt te leven.
Xando liet deze week echter zien dat je als bedrijf best kunt inhaken op een hype als deze, zonder dat je je personeel een raar dansje hoeft te laten doen (zoals tientallen start-ups, agencies en Red Bull). In z’n eenvoud is de inhaker nu al leuker dan de gemiddelde troonsopvolgingsinhaker, waarmee we de komende weken gebombardeerd zullen worden.